设计师,你也可以一起保护这3300万人!
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人民日报+百事可乐=?
2004年,F4那么火,周杰伦也崛起了,但是C位还是郭富城。
消费者就是这样容易受广告的影响,而广告,就是一个故事,明星代言讲的是,这个明星喜欢这个产品的故事。
我不是运动达人,可口可乐的代言人都是运动员,例如姚明,刘翔等。
是的,就是这么肤浅地做出选择。
当然,这几年可口可乐也做了很多讨好用户的营销。
例如。。
这些行为,都是在讲一个适合更多目标用户的故事,产品依然还是那熟悉的配方。
说道包装,绕不开农夫山泉。
这个就是一个包装取胜的品牌,而且,我们也很买单。
这样的瓶子,这样的图案,里面的水会好喝一些吗?
并不会,但是我们就是喜欢,喜欢它的用心。
喝哪个不是喝?但是,我们需要更有共鸣的体验。我们买的不是一瓶饮料,而是买一个情感的寄托,因为我们早就过去喝饮料是为了解渴那么淳朴的诉求了。
看到这里,我们再打开百事可乐和人民日报的合作款。
它不是单纯的一罐可乐,而是记载着我们过去半年的抗疫故事,讲述着中国人在这个特殊时期的伟大,它不仅仅是一罐饮料,而是一份精神的象征,这个,绝对是我们的情感诉求之一。
如果我在商超看到这个包装,也一定会买一套,不一定是为了喝,而是为了纪念这个特殊的时期。
在技术没有秘密的时代,快消品,从来都不是卖产品,而是卖故事。
你细品。
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这里是庞门正道。